读创/深圳商报见习记者 程茹欣 编译
当地时间8月30日，美国知名内衣品牌维多利亚的秘密（纽交所代码：VSCO）发布第二季度业绩报告，显示公司2023年第二季度营业收入与销售额均出现下滑。业绩披露后，美东时间8月30日，维多利亚的秘密盘后跌超5.5%。
报告显示，第二季度，维多利亚的秘密经调整后的总营收为4900万美元，净利润为1900万美元。而去年同期，公司营业收入为1.27亿美元，净利润达9200万美元。销售额方面，2023年第二季度，公司总销售额为14.27亿美元，同比下降6%。
(资料图)
图片来源：维多利亚的秘密2023年第二季度财报
北美市场表现不佳
国际业务有所增长
维多利亚的秘密在报告中指出，第二季度，公司在北美的线下商店和线上市场的销售表现尤其具有挑战性，影响了本季度业绩。相比之下，国际业务销售额同比增长超过25%。此外，公司于去年完成收购的Adore Me品牌在本季度的销售额也有所增长。
维密表示，得益于与维珍妮的合资企业，公司在中国和全球范围内实现了国际业务的大幅增长。据悉，2022年初，维密宣布与港股上市公司维珍妮以股权合资的形式深化合作成立合资企业，共同经营维密的中国业务。
此外，维密表示，在过去的一年里，公司业务范围新拓展到四个国家，并开设了九个新的网络销售站点，共有25到35家新店计划在秋季开业。
截至2023年7月29日维密店铺数量情况 图片来源：维多利亚的秘密2023年第二季度财报
数据显示，今年前两季度，维密新开店铺共28家，关闭店铺36家。
今年6月，秘密关闭了位于北京的最大门店王府中环店。另据中国新闻网报道，2022年以来，秘密已关闭多家位于北京、上海等一线城市的门店。
有媒体分析指出，维密虽然关闭了线下门店，但却在线上市场表现强劲。今年天猫“618”大促期间，维密天猫旗舰店前四小时销售额就已超3200万元。
展望今年下半年的营业情况，维密表示，与2022年相比，预计2023年全年的净销售额将下降约2%。据财经资讯媒体Proactive Investors当地时间8月30日报道，维密首席执行官马丁•沃特斯对股东表示，秋季的销售趋势将有所改善。他坦言，“进入第三季度时，我们的库存水平相对较低，8月份的销售趋势好于7月份、第二季度和整个春季。”
打“性感牌”、造时装秀
维密跌落神坛
据美国媒体《商业内幕》（Business Insider）梳理，维多利亚的秘密成立于1977年，由罗伊·雷蒙德创立。雷蒙德将品牌以维多利亚命名，希望该品牌能够唤起英国维多利亚时代精致的穿衣风尚。
到1982年，该公司的年销售额已超过400万美元，但品牌却遭遇破产危机。彼时，美国L brands集团首席执行官莱斯利·韦克斯纳以100万美元的价格收购了维多利亚的秘密品牌及其六家门店。自此，L brands成为维密的母公司。
韦克斯纳接手维密后，转变了维密的品牌定位，希望打造一家专注女性、看起来奢华但价格相对实惠的内衣品牌。到20世纪90年代初，维密已经成为美国最大的内衣零售商，在全美拥有350家门店，销售额超过10亿美元。
1995年，著名的维密时装秀诞生。此后多年，吉赛尔·邦辰、米兰达·可儿等超模在维密的舞台上名声大噪。1999年，维密时装秀首次在线上播出，创下150万的观看纪录，一度致使网络崩溃。整个90年代和21世纪初，维密“天使”形象深入人心，该品牌的广告中都有浓妆艳抹、衣着暴露的模特，“维密”也和“性感”画上了等号。
2006年，沙伦·杰斯特·特尼担任维密CEO，在她任职的9年里，公司蓬勃发展，销售额增长了70%，达到77亿美元。
从2015年到2018年，维密产品销量开始下滑，塑身内衣品牌Aerie、ThirdLove、Lively等纷纷涌现，抢占了美国市场份额。2016年至2018年，维密在美国的市场份额从33%下降到24%，还有一些购物者抱怨其内衣质量下滑。
2019年，维密持股股东巴林顿资本（Barington Capital）批评维密品牌形象过时、11名董事会成员中有9名是男性。与此同时，因收视率持续下降等各方面原因，公司宣布取消当年的维密时装秀。
2020年3月，受疫情影响，维多利亚的秘密被迫关闭美国多家门店。2020年6月，维密英国公司更是宣布破产，最终以L Brands与英国快时尚集团Next成立合资公司分别占股49%和51%收场。
2020年下半年，随着线上销售的复苏，维密产品销售情况开始有所好转。2021年，维密正式从母公司L Brands集团中分离出来，在纽交所独立上市。
近年来，维密曾因“模特形象狭隘”、“维密秀潜规则”等话题引起诸多争议。为呈现品牌多元化的一面，维密也正在采取措施进行改革。例如，维密将品牌代言人“天使”模特换为艺术家、活动家、创业者等新时代女性。此外，2023年3月，维密宣布，停办四年的维密大秀今年将回归重启。曾经风靡全球的维密似乎在为“东山再起”加大发力。
来源：读创财经综合
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